Especialista em Comunicação Política e Institucional
Só acerta quem erra.

Errar faz parte do processo de quem arrisca, inova e aprende. Comunicação política de verdade não é feita de fórmulas. Ela é construída por meio de tentativa, análise, correção e coragem para tentar novamente.

Ricardo Lucena · Especialista em Comunicação Política e Institucional
2× Maringá
Eleição e reeleição do prefeito de Maringá. Do zero ao segundo turno.
56,8%
Dos votos válidos. Vitória no 1º turno em 2020.
8 anos
Comunicação digital do executivo municipal. Referência no Paraná.
3 poderes
Executivo, legislativo e campanhas. Todos os poderes, uma estratégia.
Quem é Ricardo Lucena
Ricardo Lucena
+20
anos de comunicação
política e institucional

O gestor que une
estratégia, equipe e resultado

Quase 20 anos no centro das decisões de comunicação política e institucional. Executivo, legislativo e campanhas. Não uma frente: a operação inteira, liderada com método e equipe.

Gestão de orçamento de mídia on e off. Montagem de equipes do zero. Crise com protocolo. Narrativa que sustenta quando o ambiente vira. Três poderes de dentro: é isso que esse percurso entrega.

O que o gestor entrega
Competências integradas, não avulsas
Estratégia de campanha
Gestão e coordenação de equipes
Liderança com autoridade e escuta
Comunicação institucional
Gestão de crises
Relacionamento com imprensa
Identidade visual e design
Produção audiovisual
Assessoria parlamentar
Mobilização digital e redes sociais
+20
anos de experiência política e institucional
3
esferas: federal, estadual e municipal
+5
municípios com campanhas vencedoras no PR
2×
eleição e reeleição de prefeito em Maringá
Cases eleitorais

Campanhas que entraram
para a história de Maringá

Estratégia, liderança de equipe e execução que transformaram intenção de voto em vitória real. Mais de uma dezena de eleições disputadas. Resultado: vitória atrás de vitória.

Duas eleições para prefeito de Maringá vencidas. Equipe liderada, orçamento de mídia gerenciado, resultado entregue. Mais de uma década de vitórias no noroeste do Paraná.
Case principal
Eleições 2016 · Municipal
Primeira eleição de Ulisses Maia, Prefeito de Maringá
Maringá · Paraná
Coordenação do núcleo de comunicação com equipe de 12 pessoas: digital, mídia on e off. Gestão de orçamento de mídia, linha editorial e estratégia digital. Resultado: segundo turno vencido.
Estratégia digitalCoordenação de equipeVitória no 2º turno
Reeleição
Eleições 2020 · Municipal
Reeleição de Ulisses Maia, Prefeitura de Maringá
Maringá · Paraná
Mesma equipe, mesmo método, resultado superior: 56,8% dos votos no primeiro turno. Gestão completa de mídia on e off, narrativa, conteúdo diário e presença digital.
Vitória no 1º turno56,8% dos votosLiderança de equipe
Vitória
Eleições 2024 · Municipal
Coordenação de marketing e conteúdo
Campanha Municipal · Maringá
Coordenação de comunicação digital, linha editorial, gestão de redes e análise de performance. Estratégia on e off com resultados mensuráveis.
Marketing políticoGestão de redesMétricas
Vitórias regionais
2006 – 2020 · Noroeste do Paraná
Histórico de vitórias em municípios da região
3 a 5 cidades · Região de Maringá
Mais de uma década de atuação em campanhas no noroeste do Paraná. Estratégia personalizada, equipe estruturada, gestão de mídia local. Histórico: vitórias.
3 a 5 municípios2006 a 2020Histórico de vitóriasEstratégia regional
8 anos · Referência
2016 – 2024 · Executivo municipal
Prefeitura de Maringá: arquiteto da comunicação digital que virou referência no Paraná
Maringá · Paraná · Terceira maior cidade do Paraná
8 anos à frente da comunicação digital. Gestão de equipe com mais de 20 pessoas e orçamento de mídia on e off. Referência estadual em comunicação pública, com crescimento consistente de audiência e engajamento.
8 anos de gestãoReferência estadualRedes sociaisComunicação pública
2016
1ª eleição de Ulisses Maia, vencida no 2º turno
56,8%
Reeleição 2020, vencida no 1º turno
8 anos
À frente do conteúdo e direção da comunicação digital da Prefeitura de Maringá
+5 vitórias
Eleições ganhas no noroeste do Paraná
Case institucional

Legislativo que comunica.
Instituição que se torna referência.

Quando a comunicação é bem feita, o Legislativo deixa de ser invisível e passa a ser reconhecido como o poder que representa a população. Foi isso que aconteceu na Câmara de Maringá.

O desafio
O Legislativo era invisível para a população, distante, burocrático, sem presença

A Câmara de Vereadores é um dos três poderes mais importantes da democracia municipal. Mas a comunicação não refletia isso. A população não sabia o que acontecia, não acompanhava as votações e não se sentia representada pelo espaço.

A virada
Nova arquitetura de comunicação que colocou a Câmara no mapa

Com uma equipe de 13 profissionais estruturada do zero e uma linha editorial clara, Ricardo foi o arquiteto da transformação institucional da Câmara, reformulando completamente sua presença pública, aproximando o Legislativo da população e posicionando a instituição como referência no Paraná.

13
Profissionais liderados em 5 núcleos especializados
TV
TV Câmara implantada e operada sob gestão direta
1/3
O Legislativo posicionado como um dos 3 poderes mais importantes
↑
Nova percepção pública, novo patamar de credibilidade institucional
A Câmara de Vereadores é um dos três poderes mais importantes da democracia. Quando a comunicação é bem arquitetada, a população passa a enxergar o Legislativo como representação real. Isso foi o que construímos juntos em Maringá.
Ricardo Lucena · Especialista em Comunicação Política e Institucional · Diretor de Comunicação Social · Câmara de Maringá
Projeto de Formação

F5: o laboratório que
já mudou carreiras reais

Criado por Ricardo Lucena e Edvaldo Magro. Profissionais experientes + jovens talentos dentro de gestões públicas reais.

Como funciona
01
Gestão seleciona
Jovens talentos entram para trabalhar de verdade, não de estágio
↓
02
Seniores mentoram
Ricardo e Edvaldo conduzem a metodologia ao lado da equipe
↓
03
Errar faz parte
Ambiente controlado onde o erro é etapa, não fracasso
↓
✓
Profissional pronto
Formado dentro da sua cultura. Sem tempo de adaptação.
O que a gestão ganha
🎯
Equipe moldada pela gestão
Sem período de adaptação. Formados na sua cultura.
📲
Linguagem do eleitor
Domínio nativo de TikTok, Reels e plataformas digitais.
⚡
Pipeline sempre aberto
O talento está formado quando a vaga aparecer.
🏛️
Legado institucional
O conhecimento fica. Não vai embora com a troca de equipe.
3
estados
PR · SP · RS
<25
anos: liderando
órgãos estaduais
3×
frentes:
mandatos · camp · empresas
Quer rodar o F5 na sua gestão ou campanha? Fala com Ricardo →
Coordenado por Ricardo Lucena em parceria com Edvaldo Magro, jornalista
Formação e capacitações

Formação que sustenta
cada decisão no campo

Especializações presenciais na ESPM São Paulo, a maior escola de comunicação e marketing do Brasil. Complementadas por graduações em Publicidade, Gestão Pública e Tecnologia.

Especializações · ESPM São Paulo
ESPM · 2018
Estratégias e Planejamento de Conteúdo para Comunicação Política
Aplicado nas campanhas de 2016 e 2020
ESPM · 2018
RUAS, Planejamento de Campanha
Mobilização territorial e planejamento
ESPM · 2019
Planejamento de Campanha Eleitoral
Base para campanhas vencedoras
ESPM · Recente · Badge certificado · 12h
Gestão Estratégica de Riscos e Crises
Protocolo e gestão sob pressão
Formação acadêmica · Unicesumar
Unicesumar
Publicidade e Propaganda
Base criativa e técnica para comunicação de alto impacto
Cursou
Unicesumar
Gestão Pública
Diferencial para comunicação no setor público
Cursou
Unicesumar
Tecnologia em Redes
Visão técnica da infraestrutura digital moderna
Cursou
O que eu entrego

Para cada contexto,
uma entrega diferente

Campanha, mandato ou gestão pública. O escopo muda. O método, não.

Diagnóstico e estratégia
Posicionamento, temas centrais e linha editorial. Do mapa de forças ao plano de campanha.
Montagem e gestão de equipe
Perfis, funções, processos e fluxo. Time funcionando sob pressão desde o dia 1.
Gestão de mídia on e off
Planejamento e gestão de orçamento de mídia digital e offline. Compra, alocação e performance.
Conteúdo e redes sociais
Calendário editorial, produção e presença digital alinhada ao candidato e ao eleitor local.
Gestão de crise
Protocolo ativo. Resposta rápida, controle de narrativa e linha de porta-voz definida.
Monitoramento e ajuste
Leitura do ambiente digital em tempo real. Métricas que mudam a estratégia, não que enchem relatório.
Estratégia de comunicação
Linha editorial do mandato, temas prioritários, posicionamento e narrativa de longo prazo.
Estruturação de equipe
Montagem do núcleo de comunicação: perfis certos, processos claros, sem improviso.
Redes sociais e conteúdo
Presença digital do parlamentar: calendário, produção e publicação com consistência.
Relacionamento com imprensa
Releases, pauta ativa, entrevistas e protocolo de resposta para situações de pressão.
Gestão de crise institucional
Quando o ambiente muda: resposta preparada, narrativa controlada, imagem preservada.
Projeto F5 de formação
Laboratório de talentos implantado no mandato. Equipe formada na sua cultura institucional.
Direção de comunicação
Estruturação completa da área: equipe, processos, linha editorial e indicadores de resultado.
Gestão de contratos de publicidade
Licitação, gestão de fornecedores e acompanhamento de orçamento de mídia on e off.
Comunicação institucional
Presença digital da instituição, jornalismo interno, redes sociais e cobertura de atos.
Gestão de crise
Protocolo de resposta, linha de porta-voz e contenção de danos em situações de pressão.
Formação de equipe · F5
Implantação do laboratório de talentos dentro da sua gestão. Jovens formados para ficar.
TV e audiovisual institucional
Estruturação de TV legislativa ou executiva: pauta, produção, transmissão e arquivo.
Vamos conversar sobre o seu contexto
Trajetória

Do mandato federal
à direção do Legislativo

Construída de ponta a ponta no poder público, em todas as esferas.

Atual
Diretor de Comunicação Social
Câmara de Vereadores de Maringá
Equipe de 13 profissionais: audiovisual, TV Câmara, jornalismo, fotografia e redes sociais. Gestão do contrato de publicidade de R$ 1,2 milhão. Estratégia editorial e gestão de crises.
↑Reporta aPresidente da Câmara
👥Equipe13 pessoas
2016–2024
Diretor de Conteúdo 8 anos
Prefeitura de Maringá
Mais de 20 pessoas: equipe interna, gerentes e estagiários de comunicação de 18 secretarias. Gestão de orçamento de mídia on e off. Referência estadual em comunicação pública digital.
↑Reporta aSecretário da pasta e Prefeito
👥Equipe20+ pessoas
2024
Coordenador de Comunicação
Campanha Eleitoral Municipal 2024
Coordenação de comunicação digital, mídia on e off e estratégia da campanha.
↑Reporta aCandidato
👥Equipe12 pessoas no núcleo
2015–2017
Assessor Legislativo
Vereador Ulisses Maia · Câmara de Maringá
Núcleo de comunicação das campanhas para prefeito de Maringá (eleição e reeleição). Digital, mídia on e off, linha editorial e orçamento de mídia.
↑Reporta aCandidato
👥Equipe12 pessoas
2013–2017
Assessor Parlamentar
Dep. Federal Edmar Arruda
Comunicação digital e direção de arte para o Deputado Federal. Coordenação do núcleo em campanhas estaduais.
↑Reporta aDeputado Federal
👥Equipe8 pessoas
Bora conversar

Quem já fez acontecer
pode fazer de novo.

Mais de duas décadas construindo histórias de vitória na comunicação política e institucional. Se você precisa de alguém que estrutura, lidera e entrega resultado. O caminho começa aqui.